俞敏洪做出选择，东方放映因“小文”失去百万粉丝

作者/IT时报实习记者孙永辉

编辑/郝俊辉 孙艳

12月16日，东方精选发布人事任免通知。 俞敏洪兼任东方精选CEO，孙东旭被免去CEO职务。

东方精选“小作文”事件一波三折。

继顶级主播董宇辉停播后，12月16日凌晨，东方精选暂时停播的消息引发热议。 “今天我们暂时停播，我们会闭门思考我们的错误，请大家批评指正。” 其官方抖音账号表示将于12月17日准时开播。然而余波依然挥之不去。 诸如“东方选秀主播天全摔手机”、“东方选秀没有董宇辉还能活下去吗？”等话题。 使得这家公司在教育培训机构转型方面树立了榜样，挑战昔日“直播界四王”的直播机构深陷舆论漩涡。

有的人高兴，有的人悲伤。 另一方面，自12月8日以来，因“双减”股价跌至谷底的在线教育平台高途股价一路上涨，旗下直播电商外卖平台高途佳品发布“战报”。 12月15日10点14分，高图创始人、董事长兼CEO陈向东在其官方微博发布高图佳品直播间12月14日业绩：单日直播累计销售额突破1180万。 元，粉丝数突破100万，直播间最高单日在线人数近18万，单日累计订单量近22万。

突然的“出圈”让高途嘉品开心，也让“围观者”好奇：这是为什么？ 流行还能持续多久？

01 高图佳品突然迎来“富贵”

当陈向东在高途佳品抖音直播间“正式”宣布自己粉丝数破百万时，不仅高途佳品内部的工作人员激动不已，屏幕外的王林（化名）也为之感动。 “从‘高图好物’直播期开始，我几乎每天都会看他们的直播。” 他告诉《IT时报》记者，第一次直播的在线观看人数不到10人，最多的时候有上百人，但两个人是常态，他也是唯一一个从直播开始一直关注到现在的“粉丝”。

然而，事情已经不再是以前的样子了。 《IT时报》记者注意到，随着近期的“出圈”，12月16日上午9点前，高途佳品直播间在线观看人数已达3万人，位居全网第一。 《吃遍天下》列出了一个人。 最近的直播，在线观看人数在3万到5万之间。 当日，该平台粉丝数达202.5万。

从高图好物到高图好产品，高图也进军直播行业。

2021年7月，“双减”政策出台，教育培训行业面临转型困境，直播带货是大多数机构选择的方向。 好未来在抖音上线“加优品”直播平台，粉丝33.4万； 思乐教育推出首个抖音直播账号“思乐GO”，粉丝8.1万。 在这次“小作文”危机之前，转型成功的机构是新东方。 自2022年6月9日爆发以来，其股价已上涨十倍。

再看高图，2022年9月20日，高图好物在抖音直播平台正式上线。 同年11月16日，高途佳品成立。 12月24日，高途佳品直播间正式上线。 据王林介绍，《高途好物》是一次“试运行”角色，播出了近两个月。 目前，除了高途佳品外，高途佳品美食汇也是高途旗下的直播平台，拥有20.6万粉丝。

“主播团队也发生了变化。” 从高途佳品“毕业”的员工潘鑫（化名）告诉记者，主播都是高途老师。 有人加入，有人退出。 到目前为止，只有一位名为“川川”的主播从未“离职”。对于主播的选拔，潘鑫表示，“高图内部会举办主持人大赛，入选的主播将进入高图嘉品。” ”

02 能否成为第二届东选？

“小作文”事件至今仍在发酵。 除了直接影响东方精选的股价外，直播间的粉丝数量也受到“重创”。 12月9日，东方精选粉丝总数达到3116万。 截至投稿，粉丝数下降至2868.6万，锐减247.4万。

根据东方精选最新发布的《人事任免公告》，东方精选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方精选首席执行官，免去孙东旭执行董事职务兼东方精选首席执行官。 这个“答案”似乎在很多网友的“意料之中”，而东方精选下一步的举动，还得看董宇辉后续的选择和决定。

在竞争和舆论的漩涡中，高兔佳品会成为下一个“东方之选”吗？

事实上，两者之间有着很深的“渊源”。 陈向东于1999年12月至2014年1月在新东方工作，离职后创办跟谁学（现更名为高途集团）。 对比转型后的高途佳品和东方精选，无论是标志设计、直播间布局、销售产品等方面都有相似之处。 高途佳品的经营范围包括生鲜肉类批发零售、生鲜水果批发零售、家电销售、化妆品批发零售、服装服饰批发零售等，而东方精选的模式主要以自营农产品和农产品为主。食品，并将商品带到其他品牌。 作为补充。

在高途佳品的直播间里，主播们也各有各的才艺。 “昊天喜欢‘相声’风格的表演，川川擅长核物理，中考、高考成绩都是满分，很多人喜欢，海川擅长唱歌。” 王林说道。 在产品选型方面，潘鑫表示，工作人员会进行前期调研，然后评估产品是否会被用户接受。 “从研究到品尝，再到评估，步骤并不多。” 在她看来优直播网站，机会和员工的投入或许是这次高图优秀产品被“看到”的主要原因。

对于这种“红色”态度，陈向东在接受澎湃新闻采访时表示，高图佳品还处于早期阶段，还有很大差距。 “我们还有很多东西需要学习优直播网站，我们始终怀着敬畏之心，努力学习。”

排版/季佳莹

图/抖音大多多东方IC

来源/《IT时报》公众号vittimes